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Marketing Fallstudien (MaFa)
- Dozent/in
- Dr. Christian Götz
- Angaben
- Vorlesung mit Übung
4 SWS, benoteter Schein, Anwesenheitspflicht, ECTS-Studium, ECTS-Credits: 5, Sprache Deutsch, Übung nach Vereinbarung
Zeit und Ort: Do 14:15 - 15:45, 02.133-113
- Studienfächer / Studienrichtungen
- WF INF-NF-BWL ab 3 (ECTS-Credits: 5)
- Inhalt
- Grundzüge der Kommunikation und Kommunikationsmodelle,
Überblick über die Marketinginstrumente
Aspekte der Marktsegmentierung und Produktplatzierung,
Moderne Marktforschung und ihre Methoden
Kundenprädisposition und Kaufbereitschaft,
Kommunikationsstrategie und Mediaplanung
Vertiefung Instrumente des Kommunikationsmix,
Planung von Kommunikationsstrategien
Erkenntnisse moderner Werbepsychologie,
Analyse von KommunikationsmaßnahmenLernziele:
Die Studierenden
kennen die wesentlichen Marketinginstrumente des modernen Marketing-Mix (Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik)
kennen moderne Marktforschungsmethoden
entwickeln ein Verständnis für den Prozess der Entwicklung von Werbebotschaften und Aussagen
kennen unterschiedliche Ausprägungen des Kommunikationsmix
erwerben Grundlagenkenntnisse aus den Bereichen Neuromarketing und Werbepsychologie
- Empfohlene Literatur
- Homburg: Marketingmanagement
Kotler/Keller/Bliemel: Marketing-Management
Kotler/Armstrong/Saunders/Wong: Grundlagen des Marketing
Moser, Klaus: Markt- und Werbepsychologie
- ECTS-Informationen:
- Credits: 5
- Zusätzliche Informationen
- Schlagwörter: Marketing Fallstudien Nebenfach BWL
Erwartete Teilnehmerzahl: 20
- Verwendung in folgenden UnivIS-Modulen
- Startsemester WS 2021/2022:
- Marketing Fallstudien (MaFa)
- Institution: Lehrstuhl für Informatik 6 (Datenmanagement)
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